App Tracking Transparency คืออะไรและคุณจะบล็อกการติดตามแอปได้อย่างไร
นี่คือเรื่องใหม่ที่ทำให้นักการตลาดหลาย ๆ คนต้องเริ่มปรับตัวกันอีกแล้วในปี 2021 นี้ เพราะโซเชียลมีเดีย หรือเครื่องมือต่าง ๆ ที่ใช้ในการทำการตลาดออนไลน์จะมีการเปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลา ซึ่งเรื่องที่เราจะกล่าวถึงกันในวันนี้ก็ถือว่ามีผลกระทบทั้งทางตรงและทางอ้อม เหตุผลทั้งมวลมาจากการอัพเดทของ iOS 14.5 ที่ทาง Apple ที่ได้กล่าวไว้ในงาน WWDC 2020 หรือ World Wide Developer 2020 เป็นการรวมตัวกันของนักพัฒนาทั้งหมดที่ทำงานบนระบบปฏิบัติการของ Apple เพื่อทราบข่าวทั้งหมดที่ บริษัทต้องประกาศ ซึ่งหนึ่งในสิ่งที่มีการพูดถึงเป็นอย่างมากก็คือการควบคุมวิธีการติดตามและรวบรวมข้อมูลของผู้ใช้ ในฟีเจอร์ที่ชื่อว่า App Tracking Transparency พร้อมให้บริการแล้วมาดูกันว่ามันคืออะไรใช้ทำอะไรและทำไมคุณถึงต้องเลือกใช้
App Tracking Transparency คืออะไร?
App Tracking Transparency หรือที่เรียกในภาษาไทยว่า “ความโปร่งใสในการติดตามแอปฯ” เป็นคุณลักษณะใหม่ของ iOS, iPadOS และ tvOS 14.5 ที่ต้องใช้แอปพลิเคชัน เพื่อขออนุญาตหากต้องการติดตามกิจกรรมของคุณในแอปและเว็บไซต์ของบริษัทอื่น ๆ บนอุปกรณ์ Apple ของคุณ ซึ่งจะมีสิ่งเฉพาะที่เรียกว่า“ ตัวระบุโฆษณา” ซึ่งสามารถใช้เพื่อระบุอุปกรณ์ของคุณแบบไม่ซ้ำกัน โดยมีวัตถุประสงค์ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาและการติดตาม ด้วยการเชื่อมโยงตัวระบุนี้กับข้อมูลอื่น ๆ นั่นจึงทำให้นักพัฒนาแอปฯ สามารถสร้าง, บันทึกได้โดยละเอียดอย่างไม่น่าเชื่อเกี่ยวกับวิธีที่คุณใช้ iPhone หรือ iPad ของคุณรวมถึงในแอปอื่น ๆ รวมถึงเว็บไซต์ด้วย
หลังจากติดตั้ง iOS 14.5 แล้วแอปฯ ทั้งหมดจำเป็นต้องมี App Tracking Transparency ใหม่เพิ่มเข้ามา เพื่อขออนุญาตจากคุณในการติดตามกิจกรรมต่าง ๆ ที่คุณทำบนอุปกรณ์ ตัวอย่างเช่น Facebook สามารถติดตามกิจกรรมของคุณใน Facebook, Facebook Messenger, Instagram และ WhatsApp ได้โดยไม่ต้องถาม เป็นต้น แต่เมื่อมีสิ่งนี้ หากแอปฯ ต้องการทราบว่าคุณโต้ตอบหรือทำกิจกรรมอื่นอย่างไรหรือติดตามคุณในเว็บไซต์ที่คุณเยี่ยมชม จะต้องขอข้อมูลจากคุณและได้รับการอนุญาตก่อน ซึ่งในขณะนี้เวลาเราเข้าเว็บไซต์หลาย ๆ เว็บไซต์เราจะเห็นการขออนุญาตเพื่อเข้าถึงข้อมูลส่วนตัวและกิจกรรมของคุณบนเว็บไซต์ เพื่อให้สอดคล้องกับ PDPA (Personal Data Protection Act) หรือ พระราชบัญญัติคุ้มครองข้อมูลส่วนบุคคล ที่จะถูกนำมาใช้ในประเทศไทย
เหตุผลที่ต้องมีฟีเจอร์นี้ขึ้นมาก็เพื่อให้ผู้ใช้ iPhone และ iPad ทราบถึงขอบเขตการติดตามกิจกรรมของตนหรือแอปติดตามสิ่งที่พวกเขาทำในแอปอื่น ๆ หรือในเว็บไซต์เป็น โดยจะมี ATT แจ้งเตือนขึ้นมาให้คุณกดขณะใช้งาน
ATT คืออะไร
สำหรับ ATT จะขึ้นมาตอนไหน? คำตอบคือตอนที่คุณใช้แอป โดยจะมีกล่องแจ้งเตือนแบบป๊อปอัป ที่ดูเหมือนการแจ้งเตือนที่คุณเห็นเมื่อแอปต้องการใช้ตำแหน่งกล้อง, ไมโครโฟนหรือคุณสมบัติอื่น ๆ ที่อาจละเมิดความเป็นส่วนตัวของคุณ คุณสามารถเลือก “ขอให้แอปไม่ติดตาม” หรือ “อนุญาตติดตามได้”
