ในช่วงหลายปีที่ผ่านมา YouTube อาจเป็นแพลตฟอร์มรับชมวิดีโอออนไลน์ที่ได้รับความนิยมมาอย่างต่อเนื่อง ด้วยผู้สร้างและการเข้าถึงของผู้ชมที่เพิ่มมากขึ้น ทำให้ YouTube เป็นแพลตฟอร์มออนไลน์อันดับต้น ๆ ของโลก แต่ในขณะนี้ด้วยการเติบโตของเทคโนโลยีและการเพิ่มขึ้นของธุรกิจส่งผลให้ YouTube กำลังเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากแพลตฟอร์มคู่แข่ง ดังนั้นทาง YouTube จึงพยายามสร้างรายได้และยินดีที่จะจ่ายเงินให้กับผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อโปรโมทคุณลักษณะใหม่ ๆ

            สิ่งแรกในปี พ.ศ. 2561 ที่ทาง YouTube ได้สร้างขึ้นคือ Super Chat ซึ่งเปิดตัวไปในเดือนมกราคมทำให้ผู้รับชมสามารถจ่ายเงินหรือให้ทิปกับผู้สร้างคอนเทนต์บน YouTube ในระหว่างสตรีมแบบสด แม้ว่าฟีเจอร์นี้จะช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากการสตรีมแบบสดหรือรับชมออนไลน์ได้ดียิ่งขึ้นด้วยดาวบน YouTube ซึ่ง 30% ของการบริจาคใน Super Chat จะเข้าสู่กระเป๋าของ Youtuber แต่ฟีเจอร์ดังกล่าวก็ยังไม่เป็นที่นิยมมากนัก ดังนั้นวิธีที่ดีที่สุดในการสร้างรายได้จากแพลตฟอร์มออนไลน์นี้ก็ยังคงเป็นการขายเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนจากธุรกิจที่ติดต่อทางผู้สร้างโดยตรงและการพึ่งพาการโฆษณาบน YouTube

            ดังนั้นเพื่อตอบแทนให้เหล่า YouTuber ทาง YouTube จะจ่ายเงินให้กับเหล่าผู้มีอิทธิพลหรือผู้สร้างคอนเทนต์บน YouTube เพื่อโปรโมทฟีเจอร์ใหม่ นอกจากนี้ยังมีการจ่ายเงินให้กับผู้สร้างคอนเทนต์ เพื่อโปรโมทบริการรายเดือนใหม่ ซึ่งคล้าย ๆ กับบริการสมัครรับข้อมูลที่มีอยู่ในปัจจุบัน

            บริษัท หวังว่าการสร้างแรงจูงใจให้ผู้สร้างใช้ฟีเจอร์ Twitch-style แบบใหม่ โดยจะทำให้สามารถสร้างรายได้ให้กับผู้ใช้ YouTube อย่างไรก็ตาม Bloomberg รายงานว่าข้อกำหนดนี้กำหนดให้ผู้สร้างโพสต์เนื้อหาลงใน YouTube ก่อน แล้วจึงโพสต์บนแพลตฟอร์มอื่น ๆ